bet365 se ha unido oficialmente a la Sports Betting Alliance (SBA), convirtiéndose en el primer miembro nuevo desde la creación del grupo en 2021.
Esta medida refuerza el impulso de la Alianza por las apuestas deportivas seguras y legales en Estados Unidos y marca otro paso en la creciente presencia de bet365 en todo el país.
La SBA se formó para promover las apuestas deportivas en línea reguladas y el iGaming , y se ha posicionado contra las plataformas de juego sin licencia y las políticas regulatorias consideradas perjudiciales para los operadores legales. Hasta ahora, el grupo estaba formado por FanDuel, DraftKings, BetMGM y Fanatics. Con la incorporación de bet365, la Alianza adquiere mayor relevancia internacional.
El presidente de la SBA, Jeremy Kudon, afirmó: «bet365 comparte el compromiso de la SBA con un mercado estadounidense de juegos en línea regulado, transparente y sostenible. Juntos, seguiremos luchando para que más estados cambien sus productos de apuestas deportivas y juegos de azar en línea, peligrosos y no regulados, por plataformas legales reguladas y protegidas para el consumidor».
El portavoz de Bet365, Trip Stoddard, también enfatizó la postura de la compañía: «Esperamos erradicar las apuestas ilegales y no reguladas y llevar las apuestas deportivas reguladas a los 50 estados«.
El anuncio se produce en un momento en que bet365 continúa consolidando su presencia en EE. UU. Tras un crecimiento inicial más lento, el operador con sede en el Reino Unido ha recuperado terreno rápidamente. La compañía se expandió a tres nuevos estados en 2023 (Arizona, Indiana y Pensilvania) y abrió una sede estadounidense en Denver. A principios de 2024, se lanzó en Illinois y Tennessee, y ha cerrado un acuerdo de marketing con los Cardenales de San Luis antes del esperado lanzamiento de las apuestas deportivas en Misuri.
A principios de este año, los datos de Eilers & Krejcik Gaming destacaron a bet365 y Fanatics como actores en ascenso en el mercado estadounidense, destacando su impacto en las posiciones de mercado establecidas de operadores como Caesars y BetMGM.
Fuera de EE. UU., bet365 ha cambiado su enfoque. La compañía abandonó China y vendió su participación en el club de fútbol inglés Stoke City FC, lo que indica un cambio en su estrategia global, que ahora se centra considerablemente en Norteamérica.
En enero, bet365 informó que los ingresos de su año fiscal, que finalizó en marzo de 2024, aumentaron un 9 % con respecto al año anterior. La compañía atribuyó gran parte de este crecimiento a sus ganancias en el mercado estadounidense.
La SBA ha abordado varios asuntos legales y regulatorios en los últimos años, incluyendo la lucha contra estructuras fiscales más altas, como la tarifa por apuesta de Illinois, que ahora obliga a los operadores a tomar medidas. Fanduel ya anunció la tarifa por apuesta, mientras que Draftkings aún está elaborando su respuesta. El grupo continúa presionando para que se implementen políticas de juego en línea más seguras y eficientes en todo el país.
Recientemente, también hay indicios de que Bet365 podría considerar salir a bolsa o vender una participación en un acuerdo cuyo valor se estima en 12 mil millones de dólares .
