Copa América, Juegos Olímpicos, y Gran Premio de la Fórmula 1 son solo algunos de los eventos deportivos que coincidieron este año y que tienen a las casas de apuestas recibiendo a jugadores de todo el mundo. Solo en Colombia se estima un crecimiento del 40%.
El 2024 ha sido el año del disfrute para los amantes del deporte: Copa América, Juegos Olímpicos, Gran Premio de Fórmula 1, Wimbledon, Super Bowl y otros eventos masivos de diferentes disciplinas han sido los protagonistas de la agenda en lo corrido del año. Muchos fanáticos apoyan a sus favoritos con mensajes en redes sociales o compran boletos de avión para verlos competir, otros apuestan por ellos, literalmente.
El mercado de las apuestas deportivas ha tenido un buen año. Según estimaciones de la Federación Colombiana de Empresarios de Juegos de Suerte y Azar (Fecoljuegos), en Colombia se experimentó un incremento de entre el 30 y el 40% en apuestas deportivas, gracias al entusiasmo de los aficionados y a la amplia oferta de empresas reguladas que prestan estos servicios.
Hasta abril de 2024, según el gremio, las apuestas online transfirieron 117.068 millones de pesos al sector de la salud, y en todo el 2023 esta cifra llegó a los 846.000 millones de pesos.
En la actualidad, hay 15 plataformas autorizadas que operan dentro del marco legal establecido, “cada una ha cumplido con estrictos estándares de seguridad, transparencia y responsabilidad social, garantizando así un entorno de juego justo y protegido para todos los usuarios”, declaró Evert Montero, presidente de Fecoljuegos. Los actores que más se destacan en esta industria son BetPlay, WPlay, Codere, Betsson, Yajuego y Rushbet.
La fuerza que han tomado ha sido tal, que un informe desarrollado por Seenka detalló cómo las casas de apuestas deportivas en Colombia incrementaron su presencia publicitaria en televisión en el marco de la Copa América y los Olímpicos. Para la final del torneo futbolístico que se realizó en Estados Unidos, se registraron 41 marcas de 20 industrias en los diferentes canales que transmitieron los encuentros.
Caracol y RCN fueron los canales colombianos con mayor número de anunciantes, acumulando un total de 5.701 segundos en publicidad. RCN lideró en cantidad de marcas y segundos publicitarios, con 28 marcas y 3.617 segundos, superando a Caracol, que tuvo 23 marcas y 2.084 segundos. Mientras que Betsson y Betplay se repartieron casi la mitad de los segundos publicitarios. El resto de las entidades en esta categoría representaron solo el 0.8% del total.
Aunque este año hubo competiciones de diferentes deportes, la corona de las apuestas en línea se la lleva el fútbol con un 85% del mercado en Colombia. “La Copa América, las fases finales de la Champions League, y los partidos de las ligas locales y de las principales ligas europeas como la Serie A, la Premier, La Liga y la Bundesliga son los eventos en los que los colombianos más apuestan”, explicó Andrea Rossi, director Comercial de Betsson para Latinoamérica.
Sin embargo, de cara a los Juegos Olímpicos, que se llevan a cabo en París, otras disciplinas como el tenis, boxeo, ciclismo y atletismo también se han fortalecido. Estas representan el 15% restante de los deportes en los que más apuestan los colombianos. Fecoljuegos estima que las apuestas crezcan hasta un 10% en comparación con las cifras de su última edición, Tokio 2020.
En cuanto a si las apuestas resultan rentables para los jugadores, los dos directivos coinciden en que cerca del 93% de lo apostado se devuelve a los usuarios en forma de premios. Lo que ha hecho que al tiempo que crecen las apuestas, crezca también el ticket promedio que están dispuestos a apostar.
Un mercado al alza
Aunque en 2024 la industria de las apuestas vivió su ‘agosto’, este mercado lleva años de crecimiento constante y exponencial. Según estimaciones de Statista, en 2022 el mercado global de juegos de azar y apuestas tuvo un tamaño de 992.000 millones de dólares, la proyección para 2024 se ubica en US$1,08 billones y para 2030 se calcula que la industria tendrá un valor de US$1,4 billones.
Para Betsson 2023 fue un año récord, los ingresos globales del grupo aumentaron 22%, a 948,2 millones de euros, mientras que el beneficio operativo creció 60% a 210,5 millones de euros. América Latina es clave para su operación: el año pasado la región representó 21% de sus ganancias totales, pasando de generar 173,6 millones de euros en 2022 a 201,6 millones de euros en 2023. Y las buenas cifras siguen: entre mayo y junio de este año sus usuarios en Colombia aumentaron 38%.
Por su parte, el Grupo Gelsa, detrás del chance, Super Astro, Raspa Todo, Loterías y del recaudo de Betplay asegura que este último es el negocio que más crece, con un incremento de 25% en ventas y una participación de mercado cercana al 60% a nivel nacional. Con la fortaleza de este mercado, la compañía prevé este año un crecimiento del 7% en el que alcancen una utilidad de $50.000 millones de pesos. “Las apuestas online, en las modalidades de casino, slots y deportivas, vienen en ascenso. Sin duda, son uno de los mayores rubros del sector”, destacó Mauricio Chaparro, gerente del Grupo Gelsa.
El buen momento de esta industria se puede ver en las cifras, pero también en las camisetas de los jugadores del fútbol colombiano; las empresas de apuestas en línea han encontrado en los patrocinios una forma de posicionar su negocio como abanderados de este deporte. BetPlay domina el mercado con el patrocinio de equipos como el Independiente Santafe, el Once Caldas, Deportes Tolima, entre otros,
incluso su nombre está presente en la Liga Dimayor. Mientras tanto, Betsson tiene el patrocinio del Atlético Nacional y WPlay apoya al Independiente Medellín y al Deportivo Cali.
Pero, a pesar del crecimiento y el entusiasmo por las apuestas deportivas, Fecoljuegos ha enfatizado en la necesidad de fomentar prácticas de juego responsable. Durante el 2024 la organización ha profundizado en su gestión instando a los jugadores a disfrutar del juego como una forma de entretenimiento, estableciendo presupuestos y buscando apoyo si se identifican signos de juego problemático.
Al respecto, recientemente, en el marco de la Copa América, La Liga de Consumidores CON-SUMMA interpuso una queja ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) por el video de la canción ‘El ritmo que nos une’, de Ryan Castro, que fue el ‘himno’ de la Copa América para los fanáticos colombianos. “A través del presente escrito nos permitimos poner en conocimiento de ustedes un vídeo publicitario de la Selección Colombia y de algunos productos, entre ellos la casa de apuestas online BetPlay”, detallaron.
CON-SUMMA argumentaba que “en dicho vídeo, se muestra al cantante Ryan Castro, varios jugadores de la Selección Colombia y a un grupo de aficionados colombianos cantando y celebrando, entre ellos varios menores de edad. A los 24 segundos aparece la primera referencia explícita a las apuestas online por teléfono celular”. CON-SUMMA señalaba que usar la marca y mostrar cómo se realizan las apuestas podría incentivar a menores de edad a apostar.
Sin embargo, estudios indican que menos del 20% de las personas que participan en juegos de azar tienen problemas graves con el juego. Expertos, como Juan Daniel Oviedo, han asociado el crecimiento de este rubro al cambio de hábitos que causaron los confinamientos por la pandemia en los consumidores de todo el mundo. “Uno de los efectos de la crisis sanitaria fue que salimos a consumir como locos. El consumo de los hogares creció 2,5 veces más rápido de lo que venía creciendo antes de la pandemia”, dijo en su momento el exdirector del Dane.
Lo cierto es que hoy este sector produce alrededor de 1,7 de cada 100 pesos del Producto Interno Bruto de Colombia, más de lo que producen los sectores textil, ropa y calzado juntos. ¿Quién gana entonces en este negocio?,
Fuente: forbes.co
