Un estudio realizado por la empresa de inteligencia de medios y participación de marca, Tunad, indica que las principales plataformas del sector destinaron R$ 327,2 millones a publicidad entre el 1 de enero y el 31 de marzo de 2026, considerando diez de las marcas más grandes que operan en el país.
El estudio analizó a jugadores como Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365, BetMGM, Novibet, Esportes da Sorte, BetBoom y BETesporte, cotejando los datos de inversión con indicadores de interés del consumidor, como el volumen de búsquedas en línea.
En total, se registraron 167 millones de búsquedas durante el periodo, un incremento del 22% respecto al trimestre anterior, lo que refuerza el crecimiento de la demanda y el papel de la publicidad en la construcción de marca en este segmento. Según Tunad, Betano lidera el ranking de inversión con R$ 57,9 millones (17,7% del total), seguido de Superbet (R$ 40,5 millones) y Bet do Milhão (R$ 38,1 millones). Betnacional y Bet365 aparecen a continuación, consolidando un top 5 bastante equilibrado.
Un análisis realizado por un medio de comunicación revela una fuerte concentración en la televisión abierta, con TV Globo a la cabeza, acaparando el 59% de los ingresos publicitarios del segmento. Le sigue SBT con el 22%, mientras que TV Bandeirantes, TV Record y ESPN comparten porcentajes menores.
«El panorama apunta a una fuerte concentración en el contenido deportivo, aunque existe una oportunidad estratégica para redistribuir las inversiones hacia la fidelización de la marca, con el potencial de obtener una mejor relación coste-beneficio y una menor saturación», explica el portavoz de Tunad.
Al cruzar la inversión con el volumen de búsquedas, el estudio destaca dos patrones claros:
- Betano lidera en escala y mantiene una alta eficiencia, alcanzando más de 5.000 búsquedas por cada R$1.000 invertidos en enero;
- Bet365 se ha consolidado como uno de los principales ejemplos de eficiencia creativa, seguido de BetNacional, manteniendo un rendimiento constante durante los tres meses a pesar de las menores inversiones entre los líderes.
Por otro lado, marcas como BetMGM y Bet do Milhão están obteniendo resultados inferiores a la media en cuanto a la generación de interés, lo que indica la necesidad de revisar su estrategia.
Según Tunad, los datos muestran que el mercado de apuestas deportivas en Brasil está entrando en una nueva fase, menos impulsada únicamente por el volumen y más enfocada en la eficiencia, la creatividad y la combinación de canales. “La dinámica del sector está evolucionando rápidamente. La inversión sigue siendo alta, pero la ventaja competitiva ahora radica en la capacidad de transformar los medios en un interés genuino del consumidor”, señala Ricardo Monteiro, director de operaciones de Tunad.
