La marca Betway aparecerá en las equipaciones de entrenamiento de los equipos masculino y femenino del Manchester United tras convertirse en el principal patrocinador del club.
La marca, propiedad de Super Group, también será el socio exclusivo de apuestas globales del United, a partir de la próxima temporada de fútbol 2026/27.
Anteriormente, The New York Times informó que la asociación podría valer más de 18 millones de libras esterlinas; de ser cierto, convertiría el acuerdo en el más lucrativo de cualquier otro patrocinio anterior de equipaciones de entrenamiento o mangas de camisetas.
El logotipo de Betway también estará presente en Old Trafford y en el estadio Progress with Unity los días de partido.
Neal Menashe, director ejecutivo de Super Group, comentó: “La Premier League es la competición de fútbol nacional más vista del mundo y ofrece una plataforma poderosa para conectar con los aficionados a nivel global. Nos entusiasma ver la marca Betway presente en Old Trafford y en otros lugares, como parte de nuestra presencia continua en la máxima categoría del fútbol inglés”.
Un enfoque africano
Betway ya es el socio global de apuestas del Arsenal, el Manchester City, el Chelsea, el Brighton & Hove Albion, el Bournemouth, el Fulham y el Sunderland.
Gracias al alcance global de la Premier League, la directiva de Super Group considera que estas colaboraciones son muy valiosas, incluso sin el patrocinio frontal de la camiseta del que Betway disfrutó anteriormente con el West Ham durante una década.
El operador ha señalado el alcance específico del Manchester United en África como un factor motivador para concretar este acuerdo, que la compañía ha confirmado que es su «mayor acuerdo de colaboración en el mundo del fútbol hasta la fecha«.
Menashe añadió: «Estamos encantados de que nuestra marca Betway sea el socio principal oficial y socio global exclusivo de apuestas de uno de los clubes de fútbol más grandes del mundo. El alcance global del Manchester United, en particular su enorme afición en África, encaja a la perfección con nuestros mercados clave».
Super Group tiene una presencia muy activa en Sudáfrica, donde Betway es líder del mercado, pero llama la atención que Menashe considere explícitamente que el mayor valor de este patrocinio reside fuera del Reino Unido.
Patrocinio de la Premier League
Este acuerdo es otro ejemplo de cómo los clubes de fútbol de primer nivel en Inglaterra encuentran la manera de mitigar el impacto financiero de la prohibición voluntaria de patrocinios de apuestas en la parte frontal de las camisetas.
El Manchester United está aprovechando la laguna legal que permite a las casas de apuestas patrocinar equipaciones de entrenamiento y otros artículos relacionados con el club. El club se encuentra en una posición de fortaleza, ya que anteriormente no dependía del dinero procedente del patrocinio de las apuestas.
Se rumorea que este acuerdo lleva gestándose varios meses, ya que United estaba esperando una oferta de valor suficientemente alto después de que su anterior acuerdo de equipamiento de entrenamiento con la empresa de blockchain Tezos finalizara en junio de 2025.
Marc Armstrong, director comercial del club, dejó entrever la magnitud del acuerdo en sus declaraciones públicas, diciendo: «La envergadura de nuestra nueva e ilusionante colaboración refleja nuestra estrategia de crecimiento, la perdurable fortaleza y el atractivo global del Manchester United, y nuestra capacidad para atraer a marcas líderes que desean conectar con nuestra vasta afición mundial«.
Durante la temporada pasada, 11 de los 20 equipos de la Premier League lucieron marcas de apuestas en la parte delantera de sus equipaciones. Todos estos acuerdos ya han finalizado, con la excepción del West Ham, que pudo extender su colaboración con Boyle Sports para el patrocinio frontal de la camiseta tras su descenso a la EFL Championship.
Este verano, la equipación de entrenamiento y los acuerdos de patrocinio alternativos se han convertido en un bien muy preciado, y la magnitud aparente de este acuerdo es la señal más clara de ello hasta la fecha.
