Brasil prohíbe ahora los pronósticos de apuestas por parte de los comentaristas y añade advertencias publicitarias al estilo de las tabacaleras, mientras Lula convierte el juego en un tema de campaña.
El Ministerio de Hacienda de Brasil, en colaboración con el Ministerio de Justicia, ha ordenado a todos los operadores de apuestas con licencia que incluyan una advertencia del gobierno en su publicidad a partir del 17 de julio, adoptando el formato que Brasil ya utiliza en los paquetes de cigarrillos y bebidas alcohólicas.
Una norma complementaria priva a los comentaristas de la autoridad para orientar a los espectadores hacia apuestas específicas durante la transmisión, después de que una revisión de las transmisiones de la Copa del Mundo reveló que la mayoría de esos pronósticos en pantalla fueron erróneos.
Elegir la etiqueta
Ahora, los operadores deben elegir entre tres eslóganes oficiales para cada anuncio: apostar te hace perder dinero , apostar puede generar dependencia o apostar no es una inversión . No existe una versión propia que se pueda sustituir. El Ministerio de Finanzas redactó los tres eslóganes, y la redacción debe aparecer tal como se publicó.
Las ordenanzas van más allá del simple etiquetado. Los anuncios ya no pueden presentar las apuestas como una forma fácil de ganar dinero, una solución económica para una familia o una oportunidad que hay que aprovechar de inmediato. También está prohibido mostrar las ganancias de un desconocido para incitar a alguien a apostar.
Dónde empezó
El detonante fue CazéTV , la plataforma de streaming que posee los derechos de la Copa Mundial de Brasil. El organismo de protección al consumidor Senacon abrió un expediente sobre el canal a finales de junio después de que los supervisores contabilizaran 74 sugerencias de apuestas en 48 transmisiones, según informaron las autoridades, y poco más del 60% de esas llamadas no se detectaron.
Bet365 , Betnacional y KTO tenían publicidad vinculada a la cobertura del canal. Según las nuevas reglas, un comentarista ya no puede basarse en su conocimiento del partido para hacer que una recomendación de apuestas parezca un análisis informado en lugar de un anuncio pagado, una distinción que Durigan describió como la prohibición de declaraciones que tengan «una apariencia de respaldo técnico» hacia una apuesta específica.
Un tema electoral
La coincidencia de fechas no es casual. A principios de este año, Lula declaró a la televisión brasileña que cerraría las casas de apuestas si la decisión dependiera únicamente de él, y ha comparado repetidamente la cantidad de anuncios de apuestas en el fútbol con los años que Brasil dedicó a luchar contra el patrocinio de las tabacaleras en el deporte.
Lula , presidente de Brasil, dijo en una entrevista con TV Brasil en mayo: “El juego es una enfermedad, una adicción.”
Brasil acudirá a las urnas el 4 de octubre , con una segunda vuelta el 25 de octubre si ningún candidato supera la mitad de los votos, y el presidente ha hecho de las apuestas uno de los pocos temas en los que su postura se ha endurecido en lugar de suavizarse durante la campaña.
Dario Durigan , ministro de Hacienda de Brasil, añadió al anunciar las ordenanzas: “Estamos imponiendo restricciones a la publicidad de apuestas en el país.”
La aplicación de la ley va más allá de las propias normas publicitarias. Las multas pueden alcanzar el 20 % de los ingresos del operador, las suspensiones pueden llegar hasta los 180 días y los infractores reincidentes corren el riesgo de perder su licencia definitivamente. El secretario nacional del consumidor, Ricardo Morishita, fijó el límite máximo de las sanciones por publicidad ilegal en aproximadamente 14 millones de reales (2,7 millones de dólares), y la responsabilidad se extiende a cualquier marca cuyo influencer pagado infrinja las normas.
Durigan señaló las cifras existentes como prueba de que la represión está cobrando impulso: ya se han clausurado 56.000 sitios de apuestas ilegales y cerca de un millón de apostadores se han acogido al sistema de autoexclusión que el gobierno implementó el año pasado.
El mercado regulado aún registró un beneficio bruto de 37.000 millones de reales (7.180 millones de dólares) en 2025, una cifra que ayuda a explicar por qué los operadores ya están impugnando otros límites a la publicidad a nivel estatal.
Las cifras de audiencia de CazéTV la convirtieron en un foco de tensión evidente, pero la presión sobre el marketing de apuestas se venía gestando mucho antes del Mundial, desde un código publicitario redactado por la industria y publicado el año pasado hasta las peticiones públicas de los propios operadores para que se endurecieran las normas .
A tres meses de las elecciones y con un presidente haciendo campaña sobre este tema, la fecha límite del 17 de julio parece menos una ordenanza aislada y más el primer paso en una lucha más larga sobre la visibilidad que se permite que tengan las apuestas en la vida brasileña.
