El Informe de tendencias de apuestas deportivas 2025 de Kambi reveló que casi la mitad (48%) de todas las apuestas realizadas en la red del proveedor en 2025 se fijaron utilizando modelos comerciales impulsados por IA, un aumento considerable respecto del 28% en 2023.
Esta cifra subraya la rapidez con la que la automatización está transformando las operaciones de apuestas deportivas y es evidencia de que la tecnología evoluciona rápidamente para convertirse en algo más que una mera herramienta de apoyo.
A medida que los operadores de apuestas deportivas amplían el número de mercados disponibles (especialmente las apuestas de jugadores y los creadores de apuestas), los modelos de precios manuales son cada vez más incapaces de seguir el ritmo.
Los proveedores ahora están implementando sistemas de inteligencia artificial para fijar precios en los mercados, gestionar la exposición al riesgo y actualizar las probabilidades en tiempo real, un cambio que los datos de Kambi sugieren que está estrechamente vinculado a la explosión de las apuestas combinatorias.
Adopción de IA en línea con la popularidad de Bet Builder
Los creadores de apuestas, que permiten a los apostadores combinar múltiples resultados dentro de un solo evento, aumentan drásticamente la cantidad de posibles permutaciones de precios.
La automatización de estos cálculos se ha vuelto esencial para los operadores que buscan ofrecer profundidad de mercado sin comprometer la velocidad ni la precisión.
De hecho, los datos del informe muestran que el 49% de todas las apuestas previas al partido realizadas en el Super Bowl fueron apuestas Bet Builder, frente al 45% en 2024 y el 31% en 2022.
En solo tres años, las apuestas combinadas en el mismo juego han pasado de ser una característica de valor agregado al formato dominante de apuestas previas al partido para posiblemente el evento de apuestas más grande del deporte estadounidense.
Las apuestas de jugador son fundamentales en este cambio. Kambi informa que el 88 % de las apuestas de Bet Builder para el Super Bowl de 2025 incluyeron al menos una apuesta de jugador, frente al 72 % en 2022.
Esto está en consonancia con el comportamiento más amplio de las apuestas en Estados Unidos, donde el rendimiento individual (en lugar de los resultados del equipo) se ha convertido en el principal impulsor de participación de los apostadores, particularmente en la NFL y la NBA.
Para los clientes, los creadores de apuestas ofrecen mayores retornos potenciales y una experiencia más inmersiva. Para los operadores, ofrecen mayores márgenes y una mayor frecuencia de apuestas, aunque con requisitos de gestión de riesgos más complejos, donde la IA entra en juego.
Los datos de Kambi sugieren que la tendencia no se limita a los deportes estadounidenses. En el fútbol europeo, por ejemplo, el uso de Bet Builders ha aumentado de forma constante, y las apuestas previas a los partidos de la Champions League representaron el 24 % de las apuestas en 2025, frente al 8 % en 2020.
La trayectoria apunta a que Bet Builders se convertirá en un producto fundamental en múltiples deportes y regiones. Si bien las cifras provienen de la propia red de Kambi, compuesta por más de 50 operadores de apuestas deportivas, apuntan a una transformación más amplia en las apuestas deportivas, donde la fijación de precios basada en IA se ha consolidado como un producto fundamental, en lugar de un complemento opcional.
