La investigación surge a raíz de las acusaciones de que Polymarket financió campañas de influencers no reveladas mediante el uso de operaciones simuladas y representaciones engañosas de las ganancias.
El Ayuntamiento de Nueva York ha abierto una investigación sobre las prácticas de marketing de las plataformas de mercados de predicción, ampliando el escrutinio del sector más allá de la disputa actual sobre si los contratos de eventos se rigen por la normativa federal sobre derivados o por las leyes estatales sobre juegos de azar.
La presidenta del Consejo, Julie Menin, envió solicitudes de información a Kalshi, Polymarket, Coinbase y Gemini Titan. El Consejo indicó que examinará la publicidad potencialmente falsa, engañosa o abusiva, así como el marketing que pueda llegar a menores o personas propensas a las apuestas compulsivas.
La investigación surge a raíz de informes sobre el uso que Polymarket hace de creadores de contenido en redes sociales. Una investigación del Wall Street Journal identificó más de 1100 videos promocionales y descubrió que más del 70 % mostraban operaciones realizadas a través de sitios web que replicaban la plataforma, en lugar de la propia plataforma. Algunos contenidos mostraban apuestas rentables que, de haberse realizado tal como se presentaban, habrían generado pérdidas.
El Consejo está analizando si estas prácticas se extienden a otros mercados de predicción y si se requieren legislación municipal adicional, medidas coercitivas o iniciativas de educación al consumidor. Se le ha solicitado a Polymarket que responda a las preguntas sobre sus prácticas de marketing en un plazo de 14 días hábiles.
La investigación surge en un momento de rápida expansión de los productos de contratos para eventos regulados a nivel federal. Gemini Titan recibió la designación de la CFTC como mercado de contratos en diciembre de 2025 y posteriormente introdujo contratos para eventos deportivos, mientras que Coinbase ha ampliado su relación con Kalshi a medida que los mercados de predicción se integran a su oferta de productos financieros.
La supervisión federal también está evolucionando. La CFTC inició en marzo un proceso de reglamentación sobre los mercados de predicción, solicitando la opinión pública sobre cómo deberían aplicarse los principios y reglamentos legales vigentes a los contratos de eventos. Su división de cumplimiento emitió por separado una advertencia tras casos relacionados con fraude y uso indebido de información no pública en Kalshi.
Ese marco federal entra cada vez más en conflicto con los esfuerzos estatales por considerar los contratos de eventos deportivos como juegos de azar. Un tribunal federal de Nueva York rechazó la solicitud de medidas cautelares de Kalshi en julio, al considerar que no había demostrado que la ley federal de productos básicos prevaleciera sobre las restricciones estatales al juego.
El 12 de agosto, la CFTC invocó autoridad de emergencia. La acción legal emprendida por Nueva York contra Kalshi planteó la posibilidad de interrupciones en sus operaciones de contratos para eventos. Esta intervención se produjo tras la demanda presentada por la fiscal general Letitia James, quien alegó que Kalshi opera un negocio de apuestas sin licencia en el estado.
