El gobierno dejó en claro que actualmente los clubes no están actuando ilegalmente al mantener acuerdos de patrocinio con operadores sin licencia.
La Secretaria de Cultura del Reino Unido, Lisa Nandy, ha anunciado planes para que el gobierno consulte sobre una posible prohibición para evitar que los operadores de juegos de azar sin licencia firmen acuerdos de patrocinio con equipos deportivos en toda Gran Bretaña.
Actualmente, los operadores sin licencia local en el Reino Unido pueden patrocinar equipos británicos mediante acuerdos de marca blanca con empresas con licencia local. Sin embargo, según los planes propuestos por el gobierno, se promulgarían nuevas leyes para frenar dichos acuerdos.
Sólo los operadores que posean una licencia del Reino Unido podrían formar una asociación con equipos y clubes deportivos, incluidos los de la Premier League, la máxima categoría del fútbol inglés.
Desde hace tiempo se han pedido normas más estrictas para el patrocinio de juegos de azar. El problema se puso de manifiesto en febrero de 2025, cuando Stake perdió su licencia de operación en el Reino Unido, pero continuó patrocinando al Everton de la Premier League indefinidamente.
Varios clubes del Reino Unido, incluidos Bournemouth, Sunderland y Wolverhampton Wanderers, tienen acuerdos de patrocinio de camisetas con socios de marca blanca.
Nandy afirmó que es importante que el gobierno ponga fin a esta actividad. Destacó que los operadores a los que no se les permite ofrecer juegos de azar en el Reino Unido no enfrentan las mismas restricciones regulatorias que las marcas con licencia y, por lo tanto, podrían representar mayores riesgos para los consumidores.
“Al realizar una apuesta en el gran partido, los fanáticos merecen saber que los sitios que utilizan están debidamente regulados, con las protecciones adecuadas”, dijo Nandy. “No es correcto que los operadores de juegos de azar sin licencia puedan patrocinar a algunos de nuestros clubes de fútbol más importantes, elevando su perfil y potencialmente atrayendo a los fanáticos a sitios que no cumplen con nuestros estándares regulatorios”.
El Gobierno “no dudará” en actuar
La consulta sobre patrocinios de juegos de azar se iniciará esta primavera. Solicitará la opinión de diversas partes interesadas, incluyendo a las del mundo del deporte profesional y la industria del juego.
Al anunciar la consulta, el gobierno dejó en claro que los clubes actualmente no están actuando ilegalmente al mantener acuerdos de patrocinio con operadores sin licencia.
Sin embargo, dado que la visibilidad de la marca podría llevar a los jugadores a sitios sin licencia que operan fuera de las protecciones regulatorias de la Comisión de Juego, una prohibición reduciría este tráfico y ofrecería más protección a los consumidores.
“Conocemos el daño real que puede causar el juego no regulado, explotando a personas vulnerables y dejando a los consumidores sin las protecciones que merecen”, dijo la subsecretaria de Estado Parlamentaria (ministra de Museos, Patrimonio y Juego), la baronesa Twycross.
Esta consulta, junto con el trabajo de nuestro Grupo de Trabajo contra el Juego Ilegal, demuestra la seriedad con la que este gobierno se toma el problema. No dudaremos en actuar cuando veamos que hay personas en riesgo.
La prohibición propuesta forma parte de una iniciativa más amplia para combatir las actividades sin licencia en el Reino Unido. En enero, el gobierno creó un Grupo de Trabajo contra el Juego Ilegal, que colaborará con importantes empresas, como Google, Mastercard, TikTok y Visa, para combatir el juego ilegal.
Dirigido por la baronesa Twycross, este proyecto se centrará en detener a los operadores ilegales que se anuncian en plataformas de redes sociales, evitar pagos a sitios sin licencia y fortalecer la colaboración entre agencias.
Basándose en la prohibición del patrocinio de camisetas
A partir del final de la temporada 2025-26, el patrocinio de apuestas en la parte delantera de la camiseta estará prohibido en la Premier League . Sin embargo, las normas seguirán permitiendo a los operadores, incluso a aquellos sin licencia, colocar patrocinios en las mangas de los jugadores.
En declaraciones a iGB en mayo de 2025 , diversas partes interesadas afirmaron que los patrocinios de apuestas de la Premier League británica serían diferentes tras la prohibición de la publicidad en la parte delantera de las camisetas. Operadores como Bet365 han buscado acuerdos de patrocinio con competiciones de fútbol para expandirse más allá de los acuerdos de patrocinio de equipos y garantizar la visibilidad de la marca una vez que los patrocinadores de las camisetas desaparezcan.
«Creo que una asociación de apuestas con un club de fútbol seguirá teniendo un valor inmenso», dijo una fuente legal activa en el ámbito de los patrocinios de juegos de azar.
La funda sigue disponible, los LED siguen disponibles y, fuera del Reino Unido, también es posible usar reproductores para promocionar la marca. Depende mucho de la estructura del acuerdo, pero si se trata de un acuerdo global, creo que tiene el mismo valor.
La medida del gobierno no es una sorpresa, ya que el año pasado tanto el Departamento de Cultura, Medios de Comunicación y Deportes del gobierno del Reino Unido como la Comisión de Juego dijeron que el actual modelo de patrocinio de marca blanca estaba bajo investigación.
