El Gobierno quiere poner límites a la publicidad que las casas de apuestas y otros juegos on line realizan en los medios de comunicación. A través de un borrador de ley, abierto a posibles modificaciones, pretende poner coto a algunas de las acciones llevadas a cabo por empresas como Bwin o William Hill, en el ámbito de las apuestas deportivas, o 888, en el del póker on line.
El proyecto del Real Decreto sobre comunicaciones comerciales de las actividades de juego y de juego responsable –el nombre completo de la norma- contempla medidas que impedirían, por ejemplo, la actualización de las cotizaciones de las apuestas durante las retransmisiones de los acontecimientos deportivos o la utilización de famosos para promocionar este tipo de actividades, siempre “que tengan un atractivo especial y diferenciado para el público juvenil”.
Límites al sector
Según el portavoz de la Asociación Española del Juego Digital (Jdigital), Miguel Ferrer, esta norma continúa el camino iniciado en 2011 (año en el que se formuló la ley que regularizaba la actividad en nuestro país y que concedió las primeras licencias para operar en él) y que no representa una gran novedad.
Aun así, desde la patronal reconocen que este proyecto establece algunas limitaciones que no estaban previstas, como las que afectan a las promociones de apuestas deportivas en radios y televisiones. El proyecto también contempla que, durante los mensajes publicitarios, “se diferencie claramente la comunicación comercial de la retransmisión del evento”, por lo que los locutores no podrán integrar las típicas cuñas sobre las apuestas que ahora se escuchan en las narraciones de los partidos de fútbol.
Otro aspecto que puede forzar un cambio en la estrategia comercial de estas empresas, es la prohibición de usar rostros conocidos en sus campañas. La empresa PokerStars, por ejemplo, fundamenta gran parte de su imagen pública en el tenista Rafa Nadal, estrella del deporte mundial y gran aficionado al póker.
Portal para jugar con responsabilidad
Además de poner límites a la publicidad, la intención de la Dirección General de Ordenación del Juego con esta norma es fomentar el comportamiento responsable y controlar las posibles conductas compulsivas de los jugadores. Desde el organismo público se puso en marcha hace varios meses el portal jugarbien.es, que pretende incidir en estos dos objetivos.
En la web se recogen consejos, experiencias personales y varios instrumentos de autoevaluación que permiten detectar posibles riesgos de adicción al juego. Con el proyecto de ley, el Gobierno quiere que las firmas de juego online incluyan un enlace a este portal.
La importancia de la publicidad para el juego online
El impacto de esta norma puede ser importante en el sector, sobre todo, por la parte sustancial de sus ingresos que dedican a la promoción de sus servicios. Este gasto aumentó el 2,6% en el pasado ejercicio y alcanzó los 114 millones de euros. Una cifra que crece varios dígitos, hasta el 44,9%, si medimos su impacto en el gross gaming revenue (GGR), el índice económico que mide los ingresos reales en el sector.
La necesidad de fidelizar nuevos clientes y de darse a conocer en un mercado todavía en pañales (especialmente en el ámbito de las apuestas deportivas) son las razones por las que estas empresas han invertido tanto dinero en el márketing y la publicidad.
Fuente: diariogol.com
