Google Ads abrió sus puertas a los anunciantes de juegos de azar con licencia en los Emiratos Árabes Unidos el 10 de marzo de 2026, permitiendo por primera vez a los operadores autorizados por la Autoridad General Reguladora del Juego Comercial (GCGRA) ejecutar campañas para servicios de juegos de azar y apuestas deportivas en Internet.
Qué abarca el cambio de política
La actualización, anunciada por Google el 18 de febrero de 2026 , amplía las categorías de productos permitidas en los Emiratos Árabes Unidos más allá de las loterías estatales autorizadas desde junio de 2025. Ahora, los productos elegibles incluyen loterías, juegos en línea y apuestas deportivas. Los anunciantes deben contar con una licencia válida de la GCGRA y solicitar por separado la certificación de Google Ads antes de poder lanzar sus campañas.
La actualización de junio de 2025 tenía un alcance más limitado, abarcando únicamente las loterías estatales autorizadas por la GCGRA. El cambio de marzo de 2026 incluye por primera vez a operadores privados con licencias de juegos de azar en línea y apuestas deportivas, lo que refleja la madurez del marco de licencias de la GCGRA desde que la autoridad comenzó a emitir licencias de proveedores a finales de 2024.
Requisitos de certificación
Al igual que en otros mercados donde Google permite la publicidad de juegos de azar, las campañas dirigidas a los Emiratos Árabes Unidos requieren una certificación específica para el país. Los anunciantes deben solicitarla a través del proceso de certificación de Google y demostrar que su licencia está vigente. La actualización de los requisitos de certificación de Google, que entró en vigor el 23 de marzo de 2026, añadió un requisito de cumplimiento de la política: las cuentas con un historial de revocaciones de certificación o infracciones de la política de juegos de azar perderán la posibilidad de solicitar nuevas certificaciones. Las cuentas de administrador con un volumen significativo de subcuentas afectadas se enfrentan a la misma restricción.
La certificación no está disponible para sitios web alojados en plataformas de terceros, subdominios que no pertenecen al anunciante ni dominios sin una asociación verificable con un negocio de juegos de azar. Para los operadores que se dirigen a los Emiratos Árabes Unidos junto con otros mercados, cada país requiere una solicitud de certificación independiente.
Desarrollo del mercado de los EAU
El cambio de política se ajusta al ritmo de la actividad de concesión de licencias de la GCGRA. A principios de 2026, la autoridad contaba con 17 proveedores de juegos con licencia, una cifra que ha crecido de forma constante desde que los EAU comenzaron a desarrollar su marco regulatorio en 2024. La cuestión fundamental para los operadores que ingresan o se expanden en el mercado es si el canal publicitario puede ahora respaldar una captación de clientes significativa a gran escala, dado que los juegos en línea y las apuestas deportivas aún se encuentran en sus primeras etapas comerciales en el Golfo.
Los Emiratos Árabes Unidos siguen en la lista de países de Google donde está prohibida la publicidad de juegos de azar presenciales. La actualización de marzo de 2026 se aplica únicamente a los canales en línea.
Para los operadores de iGaming con licencias de la GCGRA, la implicación práctica es el acceso al inventario de Google Search y Display en un mercado donde los canales digitales de pago les estaban vedados. El grado de demanda que justifique dicha inversión dependerá de la rapidez con que se desarrolle la base de jugadores regulados de los EAU en 2026.
La página de políticas de juegos y apuestas de Google se actualizó cuando el cambio entró en vigor el 10 de marzo de 2026. La GCGRA ha estado emitiendo licencias de proveedor a operadores como Yolo Group , y el panorama regulatorio de los juegos de azar en los EAU continúa expandiéndose a medida que el emirato desarrolla su marco legal para los juegos de azar.
