Google ha introducido un cambio importante en su política de publicidad y distribución de aplicaciones en Brasil, abriendo la puerta a productos de juegos de apuestas y fantasía con licencia en Google Play.
Esta medida, vigente a partir del 18 de junio, introduce un nuevo proceso de certificación que requiere que los operadores presenten una licencia válida de las autoridades brasileñas para utilizar Google Ads y distribuir sus aplicaciones.
Según la política actualizada, solo los operadores que puedan demostrar su cumplimiento de las regulaciones de juego brasileñas podrán publicitar y alojar aplicaciones en la plataforma.< Los anunciantes deben someterse a un proceso de certificación, proporcionando información detallada sobre sus solicitudes. Las solicitudes que no cumplan con los criterios de licencia y cumplimiento establecidos serán rechazadas.>
Las pautas actualizadas permiten cuatro categorías de contenido relacionado con los juegos de azar: loterías, carreras de caballos, apuestas deportivas con probabilidades fijas y deportes de fantasía diarios.
Cada uno de estos segmentos requiere autorización oficial de los reguladores brasileños para calificar para su inclusión y promoción a través de las plataformas de Google.
Anteriormente, Play Store en Brasil solo permitía aplicaciones de juegos de azar vinculadas a Caixa Econômica Federal, que opera productos oficiales de lotería y apuestas en carreras de caballos.
Google también especificó que un requisito para el cumplimiento será la presencia de un enlace visible y funcional en el sitio web oficial de un operador que dirija a los usuarios al listado de la aplicación en Play Store o mercado de aplicaciones equivalente.
Google, que comenzó a permitir cierta publicidad de juegos de azar legales en Brasil en diciembre pasado, afirmó que las nuevas medidas son parte de su compromiso más amplio de cumplir con las leyes locales.
Este cambio de política también tiene como objetivo alejar la distribución de aplicaciones de juegos de azar de la descarga lateral o de fuentes no oficiales.
Nuevo proyecto de ley para definir las aplicaciones de juegos de azar en todas las plataformas de aplicaciones
El momento del anuncio de Google coincide con los avances legislativos en Brasil.
Un nuevo proyecto de ley, PL 2738/2025 , busca regular la disponibilidad de aplicaciones de apuestas y juegos deportivos en las principales plataformas de aplicaciones, incluidas Google Play y la App Store de Apple.
La legislación propuesta modificaría la Ley Nº 14.790/2023, que regula los juegos de azar en Brasil, para imponer requisitos más estrictos a las plataformas de aplicaciones y a los operadores de apuestas.
Si se aprueba, la legislación exigiría varias garantías: las aplicaciones deben tener una clasificación “AO” (solo para adultos), restringir el acceso a usuarios menores de 18 años e incorporar restricciones geográficas para evitar su uso en jurisdicciones donde el operador carece de una licencia válida.
También exigiría la visualización de advertencias de riesgo destacadas y proporcionar herramientas de autorregulación, como límites de tiempo y gasto. Además, las plataformas de aplicaciones deberían proporcionar a los usuarios mecanismos de denuncia para señalar contenido infractor o sospechoso.20
El proyecto de ley también incluye medidas estrictas de cumplimiento. Los operadores deberán notificar a las autoridades y a las tiendas de aplicaciones cualquier cambio en el estado de sus licencias en un plazo de cinco días hábiles.
El incumplimiento de las normas, los intentos de eludir las reglas o las violaciones de la ley de juego brasileña podrían resultar en la eliminación de la aplicación de los mercados digitales.
