Kalshi ha firmado un acuerdo de patrocinio oficial con la Asociación del Fútbol Argentino para el Mundial de 2026, que contará con Lionel Messi como imagen.
Kalshi ha firmado un acuerdo de patrocinio oficial con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), lo que sitúa al operador de mercados de predicciones junto a los vigentes campeones del mundo durante la duración del torneo.
El acuerdo, anunciado el 10 de junio, cobró mayor relevancia durante el fin de semana cuando Lionel Messi publicó un sorteo promocional para sus seguidores de Instagram antes de la defensa del título de Argentina contra Argelia.
Detalles de la asociación
Kalshi se convierte en patrocinador oficial de la AFA para el Mundial, obteniendo los derechos para usar el escudo azul celeste y blanco de Argentina en sus materiales de marketing. El acuerdo abarca activaciones conjuntas y campañas coordinadas en redes sociales, incluyendo el sorteo que Messi publicó junto a sus compañeros Nicolás Otamendi y Rodrigo De Paul .
La promoción ofreció a los aficionados la oportunidad de ganar camisetas firmadas de Argentina, lo que supuso la primera activación en el marco de una colaboración que se extenderá durante todo el torneo.
El acuerdo también incluye a Genius Sports , socio oficial de datos y transmisión de la AFA, que proporcionará a Kalshi información verificada para crear y liquidar los contratos relacionados con el mercado de predicciones. Kalshi afirmó que este acuerdo reduce la dependencia de datos no oficiales o con retraso y le permitirá integrarse al proceso de intercambio de información sobre la integridad de Genius Sports.
Este proceso tiene como objetivo brindar a las ligas profesionales una mayor visibilidad de la actividad del mercado relacionada con sus eventos. Kalshi firmó un acuerdo de colaboración similar con Sportradar a principios de este mes, que abarca datos de la MLB, la NHL, la MLS y la UFC.
Adam Barrick , director de alianzas deportivas de Kalshi, dijo: “Argentina es el referente de excelencia en el fútbol mundial. Kalshi debe estar a su altura. Estamos construyendo el futuro de la interacción con los eventos en vivo, y asociarnos con los campeones vigentes del deporte rey es la señal más clara que podemos enviar sobre hacia dónde nos dirigimos.”
Leandro Petersen , director comercial y de marketing de AFA, dijo: “Kalshi es líder en su sector, y su decisión de asociarse con AFA es una prueba de la solidez global que nuestra marca ha consolidado desde 2017. Cada nueva alianza de este calibre refuerza la idea de que el camino que hemos trazado para la expansión internacional de AFA es el correcto, y que las organizaciones líderes del mundo quieren formar parte de él.”
Estrategia de poder estelar
Messi se une a una creciente lista de atletas vinculados a Kalshi, entre ellos la estrella de los Bucks, Giannis Antetokounmpo , quien también es inversor en la plataforma. El golfista Bryson DeChambeau, la estrella de los Oilers, Connor McDavid, y la campeona de la WNBA, Breanna Stewart, desempeñan roles similares como socios o inversores.
Kalshi mantiene, por separado, acuerdos de marketing con la NHL, los Chicago Blackhawks y el Madison Square Garden, sede de los New York Knicks.
Presión regulatoria
La campaña de marketing se produce mientras Kalshi se enfrenta a demandas estatales por sus contratos deportivos. Los reguladores de Nevada presentaron una moción por desacato contra el operador el 12 de junio. El fiscal general de Nuevo México presentó una demanda aparte unos días antes, alegando que Kalshi opera una casa de apuestas deportivas sin licencia en el estado.
Kalshi también ha sufrido críticas en el extranjero, después de que el regulador del juego español ordenara un bloqueo temporal de la plataforma en mayo. La Asociación Estadounidense del Juego ha presentado reclamaciones fiscales contra Kalshi, estimando pérdidas de más de 1.000 millones de dólares, cifra que el operador ha desestimado.
Kalshi, regulada a nivel federal por la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC ), ha ofrecido contratos para eventos deportivos en casi todos los estados de EE. UU. desde principios de 2025, incluso en jurisdicciones donde las apuestas deportivas tradicionales son ilegales.
Argentina comienza la defensa de su título contra Argelia en Kansas City el 16 de junio. Kalshi considera a Argentina como favorita con una cuota de -251 para ganar ese partido, con más de $722,000 ya negociados en el mercado al 15 de junio. Un mercado aparte sobre si Messi anotará un gol tenía una cuota de -104.
El acuerdo con Argentina evidencia una tendencia generalizada entre los operadores de mercados de predicción a generar credibilidad a través de figuras deportivas de renombre, en lugar de la publicidad convencional. Cada nueva alianza con un atleta o una federación aumenta los intereses comerciales y políticos para las casas de apuestas y los reguladores estatales que ya cuestionan la situación legal de Kalshi.
