La crisis del coronavirus ha afectado directamente a la inversión publicitaria. Según InfoAdex, la inversión publicitaria registró una caída del 51,3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. En España, durante el año 2019, la publicidad estuvo lastrada por los malos datos de la televisión y la prensa que pesaron mucho más que la mejora de los formatos digitales y la radio.
Y es que la publicidad digital triunfa más que nunca y así lo demuestran los informes de InfoAdex, que demuestran que durante la crisis sanitaria, en el mes de mayo, digital encabezó el ranking por volumen de inversión, experimentando una caída del 31,3%, mientras que la televisión ocupaba el segundo lugar, con una caída del 61,1% y la radio el último con una caída del 16,9%.
El dato total de inversión en publicidad digital en 2019 fue de 3.150 millones de euros, convirtiéndose en el medio líder de inversión publicitaria, con un crecimiento del 10,6% en comparación con el año 2018. La cifra incluye la inversión en Display sin RRSS, Redes Sociales, Search, Clasificados, DOOH, Audio Online y TV Conectada.
Y en cuanto a los los sectores más activos en 2019 para las inversiones digitales han sido:
Automoción. Con un porcentaje total del 14,3%, entre el cual destaca la marca Volkswagen Audi como uno de los anunciantes que ha realizado más inversiones a lo largo del año. Le sigue la empresa PSA Groupe, el fabricante de automóviles francés formado por las marcas Peugeot, Citroën, DS Automobiles, Opel y Vauxhall.
Editorial y Productoras. Con un porcentaje total del 9,9%. En este sector ha habido siempre mucha competencia y de ahí las grandes inversiones en publicidad. Destacan miles de empresas por sus inversiones, siendo gran parte de estas inversiones no sólo digitales estándar, si no también inversiones a través de influencers en redes como Instagram.
Ocio y Entretenimiento. Con un porcentaje total del 9,7%, liderado por las casas de apuestas y casinos online, al igual que por los eSports tan populares recientemente.
Finanzas. Con un porcentaje total del 7,9%, liderado por el Banco Santander. Este banco ha sido considerado uno de los que más ha invertido en los últimos años. Gracias a estas inversiones, y a ciertas estrategias de marketing cómo convertirse un año más en el patrocinador oficial de la Champions, se ha dado a conocer a un público más amplio y ha conseguido reforzar la autoridad de su entidad considerablemente.
Telecomunicaciones. Con un porcentaje total del 7,1%, liderado por la compañía telefónica Orange en cuanto a nivel de inversiones publicitarias digitales anuales, que pertenece a la empresa France Telecom. Le sigue su competencia directa MásMóvil Telecom. Sin embargo, Movistar no se queda atrás y es que en abril consiguió convertirse en líder del sector de telecomunicaciones y del resto de sectores con unas inversiones que marcaron la diferencia entre su competencia.
