Ningún club podrá publicitar casas de apuestas en sus camisetas a partir de la próxima temporada, lo que hace que casi la mitad de los equipos estén buscando sin éxito nuevos espónsors que puedan igualar los ingresos.
La publicidad en las camisetas de fútbol ha sido a lo largo de los últimos años una de las grandes fuentes de financiación de los clubes. Ese modelo ha entrado en una nueva era en la Premier League, donde a partir de la próxima temporada ningún equipo podrá lucir en la parte frontal de sus vestimentas el logotipo de una casa de apuestas. La decisión ha generado un clima de intranquilidad, puesto que los clubes se han visto obligados a encontrar nuevos patrocinadores que aporten cantidades económicas similares a los anteriores. Diez de los veinte clubes de la vigente temporada presentan casas de apuestas en la parte delantera, y nueve de ellos no han logrado cerrar acuerdos con nuevos financiadores.
La decisión no nace de una imposición gubernamental, sino de un acuerdo voluntario alcanzado por los propios clubes en 2023 para anticiparse a una presión política y social cada vez mayor. De momento, la prohibición afecta solo a los patrocinadores principales, los que lucen el logotipo en el frontal de las camisetas, por lo que las casas de apuestas aún podrán figurar en otras partes de las equipaciones. El resultado está siendo un terremoto comercial que está generando quebraderos de cabeza en los despachos. Se estima que se dejarán de ingresar de manera conjunta alrededor de 100 millones de euros anuales. Los clubes buscan suplentes para este escaparate económico, pero los posibles nuevos patrocinadores no están dispuestos a aportar las cifras que venían invirtiendo las casas de apuestas, que se han convertido en grandes motores de las economías en el fútbol.
Todo comenzó en la 2002-2003
Según un estudio elaborado por Investigate Europe el curso pasado, de los 442 clubes que conformaban las 31 ligas europeas, 296 presentaban acuerdos de patrocinio con compañías de apuestas. En la Premier League, todos los clubes tienen algún tipo de relación con casas de apuestas, aunque solo diez las tienen como patrocinador principal en las camisetas. Las alianzas en la máxima división de Inglaterra comenzaron en la campaña 2002-03, cuando el Fulham cerró un acuerdo con Betfair. Desde entonces, los casos se han multiplicado. Para el curso 2016-17, diez clubes de la Premier League llevaban marcas de apuestas en sus equipaciones. El récord se alcanzó en la temporada pasada, con once clubes.
Aston Villa, West Ham, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Fulham, Wolverhampton, Nottingham Forest, Burnley y Sunderland son las entidades que presentan como espónsors principales a casas de apuestas. Coincide que ninguno de ellos forma parte del Big Six, el grupo formado por Manchester City, Liverpool, Manchester United, Arsenal, Chelsea y Tottenham. Por lo que la prohibición podría distanciar aún más a todos ellos de los considerados como los clubes más poderosos de la Premier.
La prohibición ha devaluado el mercado
A estas alturas, cuando apenas restan dos meses para el comienzo de esta nueva etapa, el Bournemouth es el único de los afectados que ya ha presentado a un nuevo patrocinador. El resto sigue en busca de relevos para amortiguar la carencias económicas. Así lo ha anunciado The Guardian, que habla de negociaciones a contrarreloj con nuevas marcas que son conscientes de las necesidades y que no están dispuestas a igualar las ofertas de las casas de apuestas, acostumbradas a liderar las pujas de patrocinios e incluso inflando un mercado hasta cifras que otras industrias no pueden igualar. Ahora, la prohibición ha devaluado el mercado. El problema no es encontrar patrocinador, sino dar con uno que iguale la apuesta.
Fuente: deia.eus
