Los clubes de la Premier League podrían enfrentarse a un día de ajuste de cuentas financiero debido a que la prohibición voluntaria del patrocinio de juegos de azar reducirá sus ingresos hasta en un 60 por ciento, según expertos de la industria.
Las investigaciones sugieren que algunos clubes podrían perder más de la mitad de sus ingresos monetarios debido a los patrocinadores de apuestas cuando la prohibición entre en vigor a principios de la temporada 2026-27. Actualmente, 11 equipos de la Premier League cuentan con patrocinios de apuestas en la parte delantera del campo .
El informe Fair Market Sponsorship Values de la publicación comercial Premier League de The Sponsor sugiere que Liverpool sigue siendo el activo de patrocinio más valioso, Newcastle y Nottingham Forest han ganado debido a la clasificación europea, mientras que West Ham ha sufrido un estancamiento en el campo.
Un director comercial me comentó que la oferta más alta que les había hecho una marca no relacionada con juegos de azar era menos de la mitad de lo que les había ofrecido un patrocinador de juegos de azar. Eso demuestra la magnitud del problema, afirmó Sean Connell, editor de The Sponsor .
La dura realidad es que las marcas de apuestas están impulsando el mercado de patrocinio de la Premier League. Cuando estas marcas salen, toda la estructura se vuelve vulnerable, ya que los clubes tienen dificultades para encontrar patrocinadores dispuestos a igualar esas cuotas.
“Conseguir patrocinio ya es una competencia muy competitiva, y esa competencia se intensificará el próximo año a medida que los clubes busquen un grupo limitado de marcas no relacionadas con el juego”.
¿Las criptomonedas podrían sustituir a la Premier League?
Con el enorme aumento del gasto en criptomonedas en los últimos 12 meses (un 20 % más, a más de 400 millones de libras en el ámbito deportivo), una solución podría estar en la cadena de bloques, así como en las empresas tecnológicas y las plataformas comerciales.
Pero el informe afirma que Manchester City (Etihad), Manchester United (Snapdragon), Arsenal (Emirates), Newcastle United (Sela) y Bournemouth (BJ88) tienen acuerdos de patrocinio que están sobrevaluados a través del sistema de Valor Justo de Mercado, que compara la expectativa de patrocinio donde no existe una relación entre partes asociadas.
«Aún hay tiempo para cambiar la situación», añadió Connell. «La afición global del United y su legado comercial siguen siendo increíblemente sólidos, y el valor de su patrocinio en la parte delantera de la camiseta sigue siendo superior al del Chelsea, el Arsenal y el Tottenham, con 51,1 millones de libras».
“Sin embargo, la brecha entre el potencial y el rendimiento se está ampliando y los patrocinadores lo están notando”.
El mes pasado, cuatro clubes, incluido el Bournemouth, fueron advertidos sobre sus patrocinadores de juegos de azar, mientras que los equipos de la Premier League están introduciendo su prohibición voluntaria después de las preocupaciones sobre las estrechas asociaciones con la industria de las apuestas, como se describe en un Libro Blanco sobre el Juego del Reino Unido publicado por el último gobierno conservador.
Algunos han señalado que quienes desciendan al Championship jugarán en una liga patrocinada por una casa de apuestas, lo que invalida el propósito de la prohibición. El gobierno actual actual implementó actualizaciones a la Ley de Juego de 2005, de carácter más general, a principios de este año.
