UEFA ha iniciado, junto a UC3, el proceso para encontrar nueva casa de apuestas oficial de Champions, Europa League y Conference para el período entre 2027 y 2031, con Bet365 aún con opciones de renovar su actual acuerdo.
La UEFA busca una nueva casa de apuestas. El organismo rector del fútbol europeo ha anunciado, junto a UC3, que ha iniciado negociaciones para encontrar a su nuevo socio oficial de apuestas de la Champions League, Europa League y Conference League en el período 2027-2031.
Desde agosto de 2024, Bet365 es la casa de apuestas oficial de la Champions League para el ciclo 2024-2027, convirtiéndose en la primera marca de apuestas deportivas en conseguir una asociación de este nivel. El acuerdo proporciona “una gran visibilidad a través de la publicidad LED en el perímetro del estadio, los fondos de los medios de comunicación y los canales digitales oficiales de la Champions League”.
El proceso para encontrar al nuevo socio –o, eventualmente, renovar la alianza con Bet365– deberá seguirse bajo la supervisión de UC3, la compañía responsable de gestionar todos los acuerdos comerciales de UEFA y que cuenta con European Football Clubs (EFC), asociación que representa a más de 800 clubes de todas las ligas de Europa. UC3 se apoyará en Relevent, su socio en materia comercial, para el proceso de selección.
El sector de las apuestas es uno de los más relevantes en el mundo del deporte. Así lo confirma el informe de Global Data Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – EMEA 2025, en el que se cifran en 764 millones de dólares los acuerdos de patrocinios de las casas de apuestas y juegos de azar en el fútbol de la región de Europa, Norte de África y Oriente Próximo (EMEA) el pasado año.
La Premier League ha prohibido los patrocinios de casas de apuestas en las camisetas de los equipos para la próxima temporada
A pesar de que solo representan el 23% del valor total de los acuerdos, los patrocinios de apuestas en competiciones deportivas ofrecen el valor medio más alto por acuerdo, hasta 4,67 millones de dólares, ya que proporcionan una exposición de alta frecuencia durante toda la temporada en torno a momentos de apuestas repetidos en muchos partidos y retransmisiones a través de un único acuerdo centralizado.
Sin embargo, existe un factor moral importante ligado a este tipo de acuerdos comerciales, debido al peligro que puede causar el juego de azar en las personas. El ejemplo más claro fue en la Premier League, que decidió prohibir los patrocinios de casas de apuestas en las camisetas de sus equipos para la temporada 2026-2027.
La decisión ha obligado a nueve equipos a encontrar un nuevo sponsor para la próxima campaña, que comienza en cuatro meses. Una decisión que supone una pérdida de 90 millones de euros en los ingresos de los equipos, según informó The Guardian en abril.
Fuente: palco23.mundodeportivo.com
