Esta inversión se situó en 1,6 millones de euros en el tercer trimestre de 2021, cuando entró en vigor la nueva regulación que impide su visibilidad.

El veto del Gobierno a la publicidad del juego funciona, y el deporte lo ha notado pese a que su influencia en el gasto de los usuarios no. En junio de 2021, casi todas las propiedades deportivas españolas pusieron punto y final a sus contratos de patrocinio con casas de apuestas. Solo algunos como el Cádiz CF aprovecharon la moratoria hasta agosto para estirar sus acuerdos mientras buscaban otro patrocinador principal. Una excepción que no evitó que el gasto de estos operadores en patrocinio se hundiera hasta 1,6 millones de euros en el tercer trimestre del año pasado, el mínimo desde 2015, cuando comenzó su ofensiva en el deporte español.

En el periodo anterior, entre abril y junio, los ingresos por patrocinio ya presentaban una tendencia a la baja, según datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (Dgoj) analizados por 2Playbook. El récord en un solo trimestre se alcanzó a cierre de 2020, cuando se conoció el borrador sobre la nueva regulación y las empresas del juego aprovecharon a firmar sus últimos acuerdos. Entonces el gasto en patrocinio se situó en 9,24 millones de euros entre octubre y diciembre de ese año.

En 2021 mantuvo niveles récord

Pese a todo, en 2021 aún mantenía niveles récord. Fruto de ello es que, en el acumulado del año (de enero a septiembre), el desembolso en patrocinio no cayó, sino que aún crecía en términos interanuales; en concreto, un alza del 1,7% respecto a los nueve primeros meses de 2020, con 17,7 millones de euros. Los únicos acuerdos que quedan en vigor actualmente son para activar internacionalmente o a través de las fundaciones de las casas de apuestas, algo que ha logrado el UCAM Murcia con Orenes, y siempre sin visibilidad en equipación, pabellón o redes sociales.

Lo mismo ha sucedido con el gasto en publicidad. Del segundo trimestre (abril-junio) al tercero (julio-septiembre) se ha hundido casi a la mitad, hasta 36,15 millones de euros. Sin embargo, la inversión en publicidad a cierre de junio de 2021 estaba en máximos históricos, por lo que la caída provocada por el veto no ha reducido su impacto. En el acumulado del año hasta septiembre, el gasto publicitario de las casas de apuestas aún era un 31,7% superior al de 2020, con 169,2 millones de euros.

Fuente: elconfidencial.com