Tras las críticas públicas y regulatorias recibidas por su publicidad agresiva durante el Mundial de 2026, las casas de apuestas redujeron significativamente su gasto en publicidad televisiva.
Las casas de apuestas redujeron significativamente su inversión en publicidad televisiva en Brasil tras el Mundial de 2026.
De hecho, tras las críticas recibidas por las agresivas prácticas publicitarias durante las retransmisiones del torneo, el gasto en publicidad de apuestas en televisión cayó un 34,5% después del evento, según un estudio de la empresa de inteligencia de medios Tunad, que comparó el período de 39 días de la Copa del Mundo con un lapso equivalente posterior.
La retirada se produce tras el creciente escrutinio de la publicidad de apuestas durante el torneo. Secretaría Nacional del Consumidor de Brasil (Senacon). Se ha abierto una investigación preliminar sobre CazéTV sobre53 las promociones de apuestas emitidas durante su cobertura de la Copa del Mundo, examinando si la publicidad infringía las normas que prohíben mezclar el contenido editorial con la promoción comercial o fomentar el juego excesivo.
Posteriormente, CazéTV dijo que adoptaría un enfoque «más específico y conservador» para los anuncios de apuestas., alejándose del estilo publicitario integrado que se había convertido en un sello distintivo de su cobertura deportiva. Las cadenas de televisión Globo y Record también introdujeron normas más estrictas que rigen las negociaciones de patrocinio de apuestas en su programación.
El escrutinio publicitario se produjo cuando la actividad de apuestas aumentó durante el torneo. Brasileños generaron más de 507,3 millones de BR (98 millones de dólares) en las transacciones con operadores autorizados desde el inicio del Mundial; los depósitos promedio aumentaron de BR188 antes del torneo a BR245 durante el mismo, y alcanzaron picos superiores a BR400 en la víspera de los partidos de Brasil.
La actividad de apuestas siguió de cerca la trayectoria de la selección nacional en el torneo, disminuyendo una vez que Brasil fue eliminado y cayendo a 172 BR el día de la final entre España y Argentina.
Tunad también informó anteriormente sobre el mercado de apuestas deportivas de Brasil.Cerró 2025 con una inversión publicitaria superior a 1.400 millones de BR.La presencia de la publicidad en plataformas abiertas, de pago, radio y streaming subraya la importancia que ha adquirido la visibilidad publicitaria para la competencia en el sector.
