Un informe de Global Data muestra la posición de dominio de las casas de apuestas en el fútbol, con acuerdos con 18 de 20 equipos de varias competiciones y con el patrocinio multianual de la UEFA Champions League con Bet365.
Las casas de apuestas son cada vez más visibles en el mundo del fútbol. Así lo confirma el informe de Global Data Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – EMEA 2025, en el que se cifra en 764 millones de dólares los acuerdos de patrocinios de las casas de apuestas y juegos de azar en el fútbol de la región de Europa, Norte de África y Oriente Próximo (EMEA) el pasado año.
El informe revela el alcance sin igual del fútbol en cuanto a audiencia, visibilidad durante todo el año y concentración de derechos premium, además del inventario de patrocinios creado por la profunda estructura de las ligas europeas, con aproximadamente entre 18 y 20 equipos por liga en muchos países, lo que lo convierte en la prioridad para las marcas de apuestas que buscan la máxima exposición y la captación de clientes.
Las marcas de juegos de azar invierten principalmente en patrocinios de series deportivas, ya que estos acuerdos ofrecen una exposición continua durante toda la temporada, lo que los hace más eficientes que el patrocinio de equipos o eventos individuales. Aunque el informe también resalta que desde 2023 los acuerdos se han ralentizado debido a una regulación más estricta y a la consolidación del sector.
La UEFA nombró a Bet365 patrocinador oficial de la Champions League para el ciclo 2024-2027
“La mayoría de las apuestas, los mercados en directo y los productos con cuotas en vivo se basan en el fútbol, por lo que las marcas de apuestas invierten donde el volumen de negocio y los márgenes son más altos; los partidos se disputan casi a diario en las ligas nacionales y en las competiciones de la UEFA, lo que crea oportunidades constantes para la promoción de cuotas, el patrocinio de camisetas y la publicidad perimetral”, apunta Olivia Snooks, analista de Global Data.
A pesar de que solo representan el 23% del valor total de los acuerdos, los patrocinios de apuestas en competiciones deportivas ofrecen el valor medio más alto por acuerdo, hasta 4,67 millones de dólares, ya que proporcionan una exposición de alta frecuencia durante toda la temporada en torno a momentos de apuestas repetidos en muchos partidos y retransmisiones a través de un único acuerdo centralizado.
Además, el acuerdo más importante es el de la UEFA Champions League con Bet365. En agosto de 2024, el organismo rector del fútbol en Europa nombró a la casa de apuestas como patrocinador oficial de la Champions League para el ciclo 2024-2027, convirtiéndose en la primera marca de apuestas deportivas en conseguir una asociación de este nivel. El acuerdo proporciona una gran visibilidad a través de la publicidad LED en el perímetro del estadio, los fondos de los medios de comunicación y los canales digitales oficiales de la Champions League.
