Loterías -uno de los mayores anunciantes de España y el primero entre las empresas públicas- esta en pleno proceso de renovación de sus agencias de publicidad. Los concursos creativos para sus juegos -excepto El Gordo de Navidad y El Niño y la Lotería Nacional- ya han finalizado.
Cuatro meses después de iniciar los respectivos procesos de selección, la empresa pública ha vuelto a confiar en M&C Saatchi para realizar las campañas de Euromillones y en Proximity para los Lotos (La Primitiva y su juego asociado El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva). Asimismo, ha recuperado para su pool de agencias a No Line, que gestionará en su caso la cuenta de las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus). Esta agencia -que ya había trabajado anteriormente con Loterías-, sustituye a China, que ha venido haciendo los dos últimos años estas campañas.
Estas tres cuentas creativas de Loterías son bastante codiciadas por las agencias. Para el concurso de Euromillones se presentaron grandes agencias. La finalmente ganadora -M&C Saatchi- obtuvo 76 puntos sobre 80 en la fase técnica, superior a otras firmas importantes como Proxmity o El Ruso de Rocky (ambas con 58 puntos), Havas (50), Leo Burnett (38) o Wunderman Thompson (37).
De igual forma, en el proceso de selección de los Lotos (adjudicado a Proximity tras obtener 73 puntos en el apartado técnico) también hubo grandes diferencias, con Havas en segunda posición (55) y Leo Burnett en la tercera (52).
Ambas agencias ganadoras –M&C Saatchi y Proximity– renuevan un contrato por un máximo de cuatro años de duración y con un importe de 6,3 millones de euros.
China fue la única que no pudo renovar
Menos entidad económica tenía el proceso de selección para elegir a una agencia creativa que realice de ahora en adelante las campañas de las apuestas deportivas e hípicas. En este caso, las agencias se jugaban un contrato de 3,7 millones de euros y un máximo de cuatro años de extensión. De todas las presentadas, No Line fue la que mejor puntuación técnica obtuvo (73 puntos), por delante de Leo Burnett (57) y de Padre (45). China quiso renovar esta cuenta, pero fue excluida del proceso por no presentar toda la documentación requerida.
Fuente: dircomfidencial.com
