Polymarket ha firmado un contrato de patrocinio plurianual para la camiseta de la SS Lazio por valor de más de 22 millones de dólares, convirtiéndose así en el primer patrocinador de la parte frontal de la camiseta del club de la Serie A desde que finalizó su acuerdo con Binance tras la temporada 2022/23.
Estructura del acuerdo
El acuerdo abarca lo que resta de la temporada 2025/26, las temporadas 2026/27 y 2027/28, e incluye una opción de prórroga hasta la temporada 2028/29. La marca Polymarket debutó en la equipación de la Lazio durante el partido de la Serie A contra el Napoli el 18 de abril. A la cifra base de 22 millones de dólares se suman bonificaciones adicionales por rendimiento e incentivos de activación.
Más allá de la camiseta, Polymarket se convierte en el socio oficial de la Lazio para la inteligencia de los aficionados y el análisis digital. El club se convierte así en el primer equipo de la Serie A en formar parte del portafolio de patrocinio de Polymarket. La plataforma ya cuenta con acuerdos con la Major League Baseball, la NHL, la UFC, la MLS y el servicio de streaming DAZN, y tiene un acuerdo para LaLiga en Norteamérica.
El director de marketing de Polymarket, Matthew Modabber, confirmó el acuerdo en un comunicado emitido por el club, «La Lazio representa una institución histórica con una visión de futuro. Nos enorgullece colaborar con un club que comparte nuestro enfoque hacia la innovación y el aprovechamiento de los datos, con el objetivo de crear nuevas experiencias y modelos en el mundo del deporte«.
El presidente de la Lazio, Claudio Lotito, describió a Polymarket como «un socio que interpreta el futuro, capaz de leer y analizar las tendencias con herramientas innovadoras«, enmarcando el acuerdo como parte de la estrategia de desarrollo internacional del club.
Cuestiones regulatorias en Italia
Polymarket no posee licencia de la ADM (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli), el organismo regulador del juego en Italia. Sus funciones de negociación son inaccesibles para los usuarios italianos, quienes solo pueden consultar páginas informativas. Las mismas restricciones se aplican en Francia, Suiza y Australia.
Italia prohibió la publicidad de apuestas deportivas en 2018 y prohíbe a los clubes de la Serie A firmar acuerdos publicitarios en la parte frontal de sus camisetas con empresas de apuestas. Esto plantea de inmediato la duda sobre si este acuerdo es admisible según la legislación italiana. La Lazio afirmó que el acuerdo cumple con el marco regulatorio vigente, citando un dictamen favorable de la AGCOM, el regulador nacional de comunicaciones, que aprobó el acuerdo publicitario al considerar que promueve la marca informativa de Polymarket y no su actividad comercial.
Aún no se ha resuelto si la ADM u otra autoridad italiana mantendrá esta distinción. La consulta del club con la AGCOM sitúa el acuerdo como publicidad de marca, en lugar de promoción de un servicio de apuestas sin licencia; una distinción que los reguladores europeos han rechazado sistemáticamente al aplicarla a los operadores de mercados de predicción. Como ha informado The iGaming EU sobre la situación regulatoria danesa , la dificultad de clasificar y bloquear la actividad de los mercados de predicción sin una jurisdicción específica es un problema recurrente para los organismos europeos.
Polymarket opera mediante infraestructura blockchain y liquidaciones con stablecoins en lugar de las transacciones tradicionales con moneda fiduciaria, un modelo que ha complicado la clasificación regulatoria en múltiples mercados. Intercontinental Exchange (ICE), el operador de la Bolsa de Nueva York, invirtió en Polymarket como parte de una ronda de financiación de 2.000 millones de dólares que valoró la plataforma en 9.000 millones de dólares.
Contexto comercial para Lazio
El acuerdo sitúa a la Lazio en la parte media-alta de los ingresos por patrocinio de camisetas de la Serie A, con aproximadamente 9 millones de dólares por temporada, un salto significativo respecto al vacío comercial dejado por la salida de Binance. El club llevaba casi tres años sin un patrocinador para la parte frontal de su camiseta.
El mercado italiano del juego está atravesando una importante actualización estructural. Italia lanzó un régimen revisado de licencias para juegos de azar en línea a finales de 2025 , emitiendo 52 permisos vigentes bajo el nuevo marco. La posición de Polymarket —presente en el mercado italiano como marca, pero excluida de la prestación de servicios con licencia— sitúa el acuerdo con Lazio en una zona gris regulatoria que la ADM aún no ha abordado públicamente.
El resultado de cualquier escrutinio regulatorio tendrá repercusiones más allá de la Lazio. Si las autoridades italianas aceptan la opinión de la AGCOM como respaldo suficiente, se sentará un precedente para que las plataformas de apuestas deportivas compren patrocinios de camisetas en la Serie A sin necesidad de licencias de juego. De no ser así, el acuerdo se enfrentará a un desafío que ni el club ni Polymarket han abordado públicamente.
Fuente: SS Lazio / Sportcal
