El sector del juego online ha intensificado este año su inversión en el deporte, con empresas extranjeras que han visto en España un país con grandes oportunidades. De hecho, tras el aterrizaje masivo de casas como Bet365 o Betway, la Real Sociedad es la única entidad de LaLiga Santander sin un socio de apuestas.
Aseguradoras, automovilísticas, bancos, telecos y aerolíneas son algunas de las industrias que más invierten en patrocinios año tras año. Sin embargo, en España todavía no se había desarrollado masivamente el sector de las apuestas deportivas, y ha sido en 2018 cuando las compañías de este segmento han seguido la estela de Reino Unido para completar un mapa que en LaLiga Santander ya copa a todos los clubes menos a la Real Sociedad. Y que supone una parte importante de un negocio, el de patrocinios, que en 2018 ha facturado 65.800 millones de dólares, según la agencia IEG, propiedad de ESP.
La irrupción de marcas precisamente británicas ha hecho que este tipo de acuerdos no se limite sólo a Real Madrid y FC Barcelona, que siguen con Codere y Betfair, respectivamente, ni a LaLiga, que continua con Sportium. Se trata de clubes como el CD Leganés, el Deportivo Alavés y la UD Levante, que desde este verano lucen a Betway como su socio principal. También ha desembarcado esta temporada Bet365 con diez equipos de Primera División.
Pese a esta gran inversión, el Gobierno de España ya ha anunciado su intención de limitar la publicidad de este sector. Y aunque todavía se desconoce su alcance, se plantea incluso que el coto pueda ser similar al del tabaco o el alcohol. En Italia, a partir de 2019 sí que se acabarán este tipo de contratos. Este escenario es completamente opuesto a lo ocurrido en Estados Unidos, donde se han legalizado las apuestas online y grandes competiciones como la NFL y la NBA han decidido aliarse con socios estratégicos en este sector.
En la liga de baloncesto estadounidense han continuado aprovechando los nuevos espacios publicitarios de los parches en las camisetas, que ha sido el principal impulsor de la inversión en patrocinios en la competición, por encima de los 1.000 millones de dólares. También se han sumado a los nuevos activos los clubes de la Premier League con la publicidad en la manga de las camisetas de juego. La apuesta más destacada es la de Hyundai, que tras firmar con el Chelsea CF lo ha hecho también con el Atlético de Madrid, el Hertha de Berlín y la AS Roma.
El conjunto de la Serie A, competición que también ha autorizado la venta de la manga de las camisetas este año, ha protagonizado una de las grandes apuestas del patrocinio en 2018, que ha sido la nueva estrategia de Qatar Airways, que ha firmado el mayor acuerdo de la historia del club romano. La aerolínea también ha llegado a acuerdos con los Brooklyn Nets de la NBA como socio oficial, con Boca Juniors como socio principal y con los torneos de la Conmebol como uno de sus patrocinadores más destacados.
En la categoría de aviación destaca también el posible adiós de Emirates en el Paris Saint-Germain, un club que con el que empezó en 2006 y que dejará el próximo año.
La entidad, de propiedad qatarí, está siendo investigada precisamente por contratos de patrocinio inflados para cuadrar las cuentas por parte del gobierno del emirato, algo similar a lo que también parece haber ocurrido en el Manchester City.
Fuente: palco23.com
