La empresa de casinos en línea 888.com retirará sus anuncios en el Reino Unido tras una reacción violenta.

La empresa de casinos en línea 888.com retirará los anuncios de lugares como la red de transporte de Londres después de una reacción violenta contra su tono, lo que provocó críticas al alcalde de la capital, Sadiq Khan , por permitirles aparecer en primer lugar.

A menos de una semana de que los londinenses voten por su próximo alcalde , la rival conservadora de Khan, Susan Hall, se unió a un destacado médico y a un grupo de colegas para cuestionar la “desconcertante” decisión de Transport for London de aceptar la campaña.

TfL ha bloqueado anteriormente promociones que incluían queso artesanal, un cartel de una obra que mostraba un bizcocho Victoria y las famosas fresas con crema del torneo de tenis de Wimbledon, con el argumento de que promovían una alimentación poco saludable.

Pero a pesar del compromiso manifiesto de Khan de 2021 de prohibir los anuncios de juegos de azar en la red de transporte de Londres, TfL ha seguido aceptando promociones para casas de apuestas y casinos en línea, a la espera de una revisión independiente de los vínculos entre la publicidad y los daños al juego.

En las últimas semanas, 888.com había lanzado una campaña en el metro, trenes y autobuses de Londres, con lemas como «Este vagón es ahora un casino». Algunos taxis negros llevan el lema “¿Te apetece dar una vuelta?”.

Pero el viernes, después de una solicitud de comentarios por parte de The Guardian, 888.com confirmó que retiraría algunos de los anuncios, aunque no dijo cuáles. Dijo que los anuncios «podrían interpretarse de una manera diferente a la posición de marca que buscamos».

Se cree que la decisión es una respuesta a las críticas al tono en el que los anuncios promocionan los juegos de casino en línea, que están asociados con tasas de daño más altas que la mayoría de los otros productos de juego, según datos de la encuesta del NHS .

TfL dijo que los anuncios 888 cumplían con el código de transmisión del regulador de publicidad y sus propias políticas, incluido el hecho de que los anuncios no deberían «trivializar los juegos de azar».

El rival más cercano de Khan en la carrera por la alcaldía, Hall, dijo: “La inconsistencia de Sadiq Khan en cuanto a qué anuncios permite y cuáles prohíbe es desconcertante para los londinenses. Él está… ¿prohibiendo los anuncios que muestren queso o fresas con crema, mientras se muestra completamente relajado con respecto al vapeo y los juegos de azar?

«Necesitamos un enfoque claro y con sentido común para esto, no uno que permita al alcalde… tener favoritos».

La profesora Henrietta Bowden-Jones, que supervisa la Clínica Nacional de Problemas de Juego y es reconocida como una de las principales expertas en adicción de Gran Bretaña, también criticó a Khan después de ver uno de los anuncios en el metro.

En una carta al comisionado de TfL, Andrew Lord, el grupo Peers for Gambling Reform de la Cámara de los Lores dijo que los anuncios «agresivos» contradecían la promesa del manifiesto de Khan. El presidente del grupo, Don Foster, dijo que la postura de TfL sobre los juegos de azar, en relación con los anuncios de comida chatarra, era «claramente inconsistente».

La revisión por parte de TfL de su política sobre anuncios de juegos de azar ha permitido a empresas como 888.com, presidida por el laborista Jonathan Mendelsohn, lanzar campañas de alto perfil. Las empresas de juegos de azar han pagado casi 1,8 millones de libras esterlinas en los últimos dos años para anunciarse en la red.

888.com ha recibido algunas de las multas más grandes en la historia de la industria de las apuestas británica, incluida una multa de £9,4 millones en 2022 por múltiples fallas que llevaron a los clientes a acumular enormes pérdidas durante lo más profundo de la crisis de Covid.

En 2017, recibió una multa de 7,8 millones de libras esterlinas , entonces una sanción récord, por faltas similares. También es propietario de William Hill, actual poseedor del récord de la multa más alta jamás impuesta por la Comisión de Juego, una multa de £ 19,2 millones emitida en 2023.

Si bien TfL aceptó los anuncios de 888, anteriormente prohibió las imágenes que promocionan alimentos que se consideran no saludables porque tienen un alto contenido de grasa, azúcar o sal. Los anuncios considerados fuera de lo común incluían uno que presentaba queso artesanal y una promoción para el campeonato de tenis de Wimbledon que incluía fresas con crema.

El comediante Ed Gamble se vio obligado a sustituir un hot dog en un cartel de su gira, titulado Hot Diggity Dog. Gamble optó por un pepino.

Más de 80 ayuntamientos de todo el Reino Unido han adoptado algún tipo de medida para restringir la publicidad de los juegos de azar.

Un portavoz laborista de Londres dijo: “El Ayuntamiento encargó una revisión independiente de las investigaciones existentes sobre el juego nocivo para ayudar a desarrollar la comprensión de este tema. Se están realizando más trabajos políticos que Sadiq considerará cuidadosamente si es reelegido el 2 de mayo”.

Un portavoz de 888 dijo: “Escuchamos continuamente los comentarios sobre la efectividad de nuestras campañas publicitarias y reconocemos que, si bien cumplimos plenamente con todas las regulaciones y estándares publicitarios, nuestra última campaña podría interpretarse de una manera diferente a la posición de marca que buscamos».

«Como resultado, hemos decidido cambiar el enfoque de esta campaña y estamos retirando ciertos anuncios que se están publicando actualmente».

Fuente: theguardian.com